Tre grunner til at plakater fortsatt fungerer
“Hva har du på plakaten?”
Et uttrykk mange fortsatt kjenner, selv om få kanskje tenker over hvor det kommer fra.
Lenge før radio, TV og internett var plakaten en av de viktigste måtene å spre informasjon på. Konserter, teaterforestillinger, markeder og politiske møter ble annonsert på vegger, søyler og oppslagstavler i byer over hele Europa.
På slutten av 1700-tallet utviklet Alois Senefelder litografiet, også kjent som steintrykk. Teknologien gjorde det mulig å produsere plakater i større opplag og til en lavere kostnad enn tidligere. Da teknikken fikk sitt gjennombrudd på 1800-tallet, ble plakaten et av tidens viktigste reklame- og informasjonsmedier.
Mye har endret seg siden den gang, men plakaten har beholdt noe av den samme styrken. Her er tre grunner til at plakater fortsatt er en viktig del av mange kampanjer, arrangementer og markedsaktiviteter.
1. Plakater møter folk der de er
I dag konkurrerer de fleste budskap om oppmerksomheten på en skjerm. Plakater fungerer annerledes. De møter mennesker i fysiske omgivelser – på arbeidsplassen, i butikkmiljøer, på arrangementer, messer og i byrommet. Budskapet blir en del av omgivelsene og kan eksponeres flere ganger i løpet av dagen. Det gjør plakater til et effektivt verktøy når målet er synlighet og tilstedeværelse.
Plakater brukes i mange ulike sammenhenger – fra enkle, masseproduserte salgsplakater i butikkmiljøer til større kampanjer som bannere og løsninger for utendørs bruk. Dette inkluderer blant annet kampanjemateriell som salgsplakater, bannere og andre former for storformat som er utviklet for å skape synlighet både inne og ute.
2. De kan ikke scrolles bort
Digitale annonser har ofte bare noen få sekunder på seg til å fange oppmerksomheten.
En plakat står der så lenge kampanjen varer. Det betyr ikke at den automatisk blir lagt merke til, men den får flere muligheter til å bli sett. Mennesker passerer den samme plakaten flere ganger, og gjentatt eksponering er ofte en viktig del av å bygge oppmerksomhet og gjenkjennelse.
3. De fungerer godt sammen med digitale kanaler
Fysisk og digital kommunikasjon trenger ikke å konkurrere med hverandre.
Tvert imot brukes plakater ofte som en del av en større kampanje sammen med nettsider, sosiale medier, annonser og e-postmarkedsføring. Når mennesker møter det samme budskapet flere steder, øker sjansen for at det blir lagt merke til og husket.
Hva kjennetegner en plakat som blir lagt merke til?
En plakat har ofte bare noen få sekunder på seg til å kommunisere et budskap. Derfor er det viktig å gjøre det enkelt.
Noen fellestrekk går ofte igjen:
- Et tydelig hovedbudskap
- God lesbarhet på avstand
- Et ryddig uttrykk
- Tydelig avsender
- En klar hensikt
Målet er ikke å fortelle alt på én gang, men å gi mottakeren nok informasjon til å stoppe opp og få med seg budskapet.
God lesbarhet handler også om riktig filkvalitet
En plakat skal ofte leses på avstand, og derfor stilles det andre krav til filene enn ved for eksempel brosjyrer og visittkort. Bilder til storformat trenger ikke nødvendigvis like høy oppløsning som mindre trykksaker, mens tekst, logoer og illustrasjoner helst bør leveres som vektorgrafikk for å sikre skarpe linjer i alle størrelser. Er du usikker på om filene egner seg til formatet du ønsker, hjelper vi gjerne med en vurdering før produksjon.
Plakater i ulike materialer og bruksområder
Plakater finnes også i mange ulike materialer og bruksområder, avhengig av hvor og hvordan de skal brukes. I kampanjer og markedsføring brukes alt fra enkle papirplakater til mer robuste løsninger som tåler lengre bruk eller eksponering i krevende miljøer. For utendørs bruk benyttes ofte materialer som er mer slitesterke og tilpasset vær og vind, mens innendørs kampanjer kan ha større fleksibilitet i både uttrykk og format. Valg av materiale handler derfor ikke bare om utseende, men om hvor lenge budskapet skal vises og i hvilke omgivelser det skal fungere.
En klassiker som fortsatt virker
Plakaten har vært en del av bybildet i over hundre år, og selv om kanalene rundt oss har endret seg, er behovet for synlighet det samme. Enten det gjelder kampanjer, arrangementer, retail, messer eller kulturaktiviteter, er plakater fortsatt et effektivt verktøy for å skape oppmerksomhet i det fysiske rommet. En god plakat gjør fortsatt det den alltid har gjort: Den får folk til å stoppe opp.
Så spørsmålet er kanskje like aktuelt i dag som det var for hundre år siden:
Hva har du på plakaten?
Trenger du plakater eller storformat til kampanje, event eller butikk?
Ta gjerne kontakt med oss her for bestilling eller rådgivning.
